Phần này giới thiệu các vấn đề căn bản và quan trọng trong việc đo lường nói chung, đo lường hiệu suất các hoạt động marketing nói riêng.

Phần này giải thích về các công cụ, các chỉ số và nguyên tắc của việc đo lường và đánh giá hiệu quả của các hoạt động truyền thông quảng cáo.

Phần này giải thích nguyên tắc xếp hạng quảng cáo của Google, các chỉ số đo lường và đánh giá hiệu quả, cũng như sự khác biệt trong cách tiếp cận các chỉ số của Google Ads và SEO.

Phần này giải thích về các loại quảng cáo Youtube Ads, các chỉ số đo lường và một số vấn đề thường gặp trong đánh giá quảng cáo Youtube Ads.

Phần này giải thích về nguyên tắc xếp hạng các website của Google (thuật toán SEO), quy trình làm SEO, các chỉ số và công cụ để đo lường và đánh giá hiệu quả của quá trình làm SEO.

Phần này giải thích về thuật toán phân phát quảng cáo của Facebook, các chỉ số đo lường và đánh giá hiệu quả quảng cáo Facebook Ads.

Phần này giải thích các vấn đề đo lường và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo đa kênh, cũng như những vấn đề khác thông qua công cụ Google Analytics.

Phần này giải thích về nghiên cứu thử nghiệm (experiment), các mô hình thực nghiệm, ứng dụng của thực nghiệm, cũng như việc đánh giá độ tin cậy và độ giá trị của các phương pháp thực nghiệm, kể cả offline lẫn online.